Аксессуары
MIMS Automechanika Moscow 2021: что привезли в Москву компании — производители автоаксессуаров
Журнал «Движок» продолжает рассказ о новинках выставки автозапчастей, компонентов и аксессуаров MIMS Automechanika Moscow 2021, прошедшей в конце лета в столичном ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне. Во второй части обзора — о том, что нового представили в Москве ведущие международные и российские игроки рынка автоаксессуаров, и как этот рынок восстанавливается после «коронакризиса».
Henschen TT
Особое внимание на стенде компании уделялось продуктам товарной группы «Кемпинг». По словам представителя бренда, в связи с пандемией очень многие автолюбители стали выезжать за город и, соответственно, пользоваться палатками, средствами от комаров, надувными лодками и другой подобной продукцией. Под этот спрос компания выпустила специальную серию, которая включает парковочные конусы, надувные ведра, непромокаемые рюкзаки, лампы от насекомых, насосы для накачивания сап лодок, кофеварки и т. д. В компании рассчитывали, что грядущий осенний сезон активизирует запрос на подобные товары.
Также на стенде были представлены щетки стеклоочистителя. Особое внимание были приковано к зимним щеткам, которые считаются одним из основных преимуществ бренда. Из новинок стоит отметить новую бюджетную линейку каркасных щеток «Старт».
С точки зрения перспектив рынка представители компании констатируют, что в стране в ближайшее время все будет дорожать и автоаксессуары не станут исключением. В отрасли существует целый ряд проблем: рост стоимости фрахта из Китая, задержки в поставках, рост цен на сырье. Несмотря на это, в компании уверены, что главные товары бренда под маркой alca и Heyner по-прежнему будут выпускаться с достойным уровнем качества и оно не ухудшится ради снижения издержек производителя. «Переходить в более дешевый сегмент очень не хотелось бы, потому что в приоритете — соотношение „цена — качество“. Во все кризисные годы именно это позволяло нам оставаться на плаву. Тот, кто успешно переживает кризисные времена, весьма существенно выигрывает потом», — отметили представители Henschen.
Airline
Известный бренд автоаксессуаров представил на своем стенде целый ряд новинок в различных товарных группах. Так, особое место в списке новинок в компании отвели автомобильным холодильникам-морозильникам, способным замораживать продукты до –20 °C. Также на стенде была представлена уже знакомая широкому потребителю продукция — комплекты бескаркасных щеток, но в новой упаковке.
Кроме того, на стенде Airline были выставлены толщиномеры, динамометрические ключи, ремонтные шипы для дошиповки колес, шумо- и виброизоляция, компрессоры для пневмосистем, линейка встраиваемых розеток, бустеры и дорожные конусы.
По словам представителей Airline, нынешняя ситуация в очередной раз подтвердила верность выбранного компанией курса. «Мы углубленно работаем над каждым изделием, кропотливо подыскиваем производственные площадки и стараемся следить за себестоимостью каждого продукта. Любой человек хочет иметь хороший рабочий автоаксессуар за разумные деньги, так как это базовые потребности автомобилиста и кризис не сильно на них влияет. Тем более нынешние трудности очень существенно отличаются от предыдущих кризисов. Теперь денег у людей гораздо больше, но тратить их они готовы только очень осмотрительно», — отметил представитель бренда.
AVS Auto Tools
Бренд AVS разместил на выставке один из самых заметных стендов. На MIMS компания привезла целый спектр новой продукции для механиков автосервисных предприятий и просто любителей «крутить гайки» у себя в гараже: динамометрические ключи, шарнирно-губцевый инструмент, шестигранники, а также съемники масляных фильтров, шарнирных соединений и рулевых тяг.
Кроме того, AVS продемонстрировал гостям выставки новую линейку гибридных щеток стеклоочистителя с 10 адаптерами Multi Hybrid Line. Щетки, как заявляет производитель, обладают преимуществами как традиционных каркасных моделей, так и бескаркасных и подходят для 99% автомобилей, представленных на российском рынке.
Бесшумное скольжение щеток при высоких и низких температурах, по заявлению производителя, обеспечивается аэродинамической конструкцией и тефлоновым покрытием чистящей резинки. Благодаря металлической конструкции щетка лучше прилегает к стеклу автомобиля, и особенно это заметно на больших скоростях. Щетки подходят для всесезонной эксплуатации.
Brumex
Компания, по словам ее представителей, видит в выставке MIMS ту площадку, где в первую очередь можно представить потребителям и партнерам новинки ассортимента. Кроме того, на стенде бренда были выставлены разработки, которые только планируется предложить на рынке в ближайшее время.
Флагманское направление для компании — опрыскиватели с двумя разными типами горловины. Brumex, по данным самой компании, — крупнейший производитель этого популярного продукта в России, который может обеспечить им всю страну. В этом в компании видят свое стратегическое преимущество.
Также в компании отметили популярную товарную группу «Канистры для ГСМ», которая является локомотивным направлением бренда. Brumex уже экспортирует подобные товары в Южную Корею, Европу и арабские страны. Идут переговоры с Таиландом и Северной Ирландией.
Одной из целей выставки в компании видят «поиск понимания, куда идет рынок», тем более что сейчас он переживает непростые времена. Есть проблемы в поставках из Китая, и для российских производителей это хороший шанс наращивать производство и продажи, то есть внедрять стратегию импортозамещения.
Stvol
Основная концепция бренда — производство групп товаров, которые максимально востребованы потребителем. Это небольшое количество продукции, которое должно «вставать» в магазин целиком и полностью закрывать всю базовую потребность покупателя в автоаксессуарах. Проще говоря, чтобы автолюбитель приходил и выбирал из представленной брендом продукции любое изделие, которое соответствует его покупательской способности.
Производство компании располагается главным образом за рубежом. Как отмечают представители бренда, в России, к сожалению, очень мало производств, которые способны серийно выпускать подобную продукцию и комплексно закрывать ниши товаров, необходимых потребителю. Есть только остатки производств прошлого века, но если появятся новые игроки на этом рынке — компания обязательно к ним обратится.
В целом в компании позитивно смотрят на перспективы дальнейшего развития рынка. По мнению представителей «Ствола», кризис больше коснулся тех, кто представлен в «моносегменте». Если же бренд занимается всеми направлениями, то он сейчас должен расти. «Мы не видим тенденции к снижению. У нас позиция простая: мы делаем хорошие вещи по хорошей цене, но это не „эконом“, так как „эконом“ — это утопия. Люди никогда не откажутся покупать компрессор или домкрат по средней цене, получая при этом хорошее качество», — отмечают в компании.
Runway
В этом году американский бренд приехал на выставку первый раз за последние два года. Из новинок стоит отметить направление «Детейлинг»: жидкое стекло и нанокерамическое покрытие с кварцем. Также в ассортименте — держатели для телефонов с присосками, новые виды кабелей, магнитные держатели, зарядные устройства. Кроме того, не так давно бренд обновил основные элементы фирменного стиля, и на выставке были представлены первые восемь позиций в обновленном виде.
Также компания представила еще одно новое направление — бытовую химию. В ассортимент добавились в основном отдельные товары: провода для прикуривания, импульсные зарядные устройства для аккумулятора.
Основная специализация Runway — аэрозоли. «Мы владеем несколькими заводами по производству аэрозолей: в Америке, в Китае, в Европе. Это наше главное направление, хотя мы недавно и открыли собственное производство лампочек. Также популярное направление — аксессуары для телефонов, автокосметика, автохимия и т. д. В России у нас четыре завода наливной химии, куда мы привозим концентрат из США и фасуем», — отметил представитель бренда.
В компании считают, что к кризису на рынке привели сразу несколько факторов — это рост стоимости перевозок, сырья и материалов. На данный момент в стране весь средний сегмент смещается в сторону высокого сегмента. «Эконом» начинает подниматься ближе к среднему сегменту, а совсем дешевых товаров на рынке больше нет.
Trokot
Компания специализируется на изготовлении накидок, органайзеров, шторок на двери, накидок из велюра для детских автокресел. На выставке впервые были представлены пледы для кемпинга, подушки и целая линейка новых накидок. Последний раз Trokot участвовал в выставке пять лет назад — только со шторками и с одним комплектом ковриков, так что на MIMS-2021 бренду было что продемонстрировать.
Ранее основной специализацией производителя были автомобильные шторки. Однако сейчас активно развивается сегмент накидок в салон, органайзеров, боксов для хранения. Эксклюзивность бренда в шторках заключается в том, что в базе производства — весь автопарк мира. Продукция распространяется на рынках многих стран: Австралии, Израиля, Китая, Японии, США.
Ситуацию на рынке представители компании оценивают как стабильную. Это лето показало, что, несмотря на дорогой продукт (обвес стандартной машины каркасными шторками оценивается примерно в 11 тыс. рублей), в сезон люди готовы ждать до трех недель, так как продукт весьма популярен. Тем более что компания уже вышла на уровень официальных дилеров — это больше 300 салонов в России и СНГ. Точки производства располагаются в РФ, но материалы закупаются за рубежом. В Ивантеевке завод компании занимает более 2 тыс. кв. м; на предприятии трудится команда из 150 человек.
Goodyear
Бренд Goodyear представил на выставке 80-литровый компрессор для грузовых и полугрузовых автомобилей, провода прикуривания, усиленные «крокодилы», которые могут похвастаться высокой износостойкостью и температурным режимом эксплуатации до –40 °C.
Также среди новинок — наборы ключей в мягкой упаковке (на 12, 20 и 22 ключа).
В нынешнем году в линейке автоаксессуаров бренда появились ромбические домкраты, ассортимент автохимии расширился на семь позиций. Кроме того — новые медные смазки, цепные смазки, которые больше подходят механикам сервиса.
На данный момент в ассортименте компании представлены также коврики для 42 популярных на российском рынке моделей. Сейчас снимаются лекала для других востребованных машин. Преимущества ковриков — липкая поверхность по всей части из полистерола, нержавею-щей в отличие от традиционной металлической.
Также в ассортименте теперь есть два новых пылесоса, светоотражающие шторки на гибком каркасе, дефлекторы из авиационного поликарбоната, которые не ломаются, гнутся и устойчивы к выцветанию. В ассортимент также добавлены стяжки груза и пакеты для хранения. Сегмент щеток стеклоочистителя компания сейчас переориентирует на премиальное направление.
«Автолонг»
Компания представила на своем стенде самые ходовые позиции в актуальном ассортименте. Лучше всего у бренда продается светотехника.
Производственные площадки размещены в Китае и в России. К примеру, по тросам «Автолонг» давно работает с производителем из Ижевска. По мнению представителей компании, в Китае качество сейчас очень хорошее: заводы Поднебесной шагнули далеко вперед по сравнению с прошлыми временами. Также есть производство в Польше, но закупки продукции там в значительной степени зависят от колебаний валютного курса. Премиальной линейки у бренда нет, хотя на ближайшее время есть планы по ее внедрению. Есть продукция среднего и бюджетного ценовых сегментов.
По мнению специалистов компании, рынок сейчас динамично меняется. Так, в одном месяце может реализоваться небольшое количество товара в штуках, но в деньгах прибыль выходит солидная, а в другом все может произойти наоборот. В пандемию в компании не заметили сильных изменений из-за того, что склады бренда находятся за МКАДом, где были не такие строгие ограничения на передвижение. К тому же клиенты, понимая, что надвигается непонятная ситуация, заполняли склады и активно закупали различные товары компании.
«Автопрофи»
У компании оказался свой взгляд на выставку. По мнению коммерческого директора бренда, презентация продукта на выставке — последнее, для чего она выставляется. MIMS, по его словам, — удобная площадка для дискуссии с ключевыми клиентами.
Ресурсы в стенд вкладываются немаленькие, и компания хочет именно продавать здесь свой продукт и получать ощутимую выгоду. На выставку приезжают первые лица компаний-партнеров, и это идеальное место, чтобы общаться, минуя менеджеров среднего звена, которые, как правило, не принимают решения.
«Мы представляем самый широкий спектр аксессуаров, которые идеально подходят именно российским потребителям. У нас есть оплетки руля, чехлы, коврики, компрессоры, домкраты — все это товары импульсного спроса. Мы считаем своим коньком именно это и понимаем, как должна выглядеть продукция, как она должна стоять на полке и т. д. Мы пробовали заходить в другие категории, но поняли, что это не наш конек», — отметил коммерческий директор бренда.
«Маякавто»
Бренд «Маякавто» представил в Москве порядка 400–500 новых позиций в ассортименте. Основное развитие фирменной линейки происходит в двух направлениях: товары для повседневного спроса и инструмент. В последней товарной группе ассортимент увеличился до 900 позиций, но и сегмент аксессуаров расширяется.
Спрос на рынке, как отмечают в компании, сместился в последнее время в сторону функциональных изделий. Импульсивный спрос, по наблюдениям специалистов «Маякавто», уходит в прошлое, поэтому бренд «старается выпускать вещи, которые потребитель оценит и будет рекомендовать друзьям». К примеру, компания делает упор на канистры, изготавливаемые по ГОСТу из более прочного металла, которые «будут служить вечно». Также в линейке «Про» — пластиковые канистры, выпускаемые из прочного и надежного пластика. Кроме того, «Маякавто» полностью заменил линейку колпаков, которые стали более гибкими и гнутся почти на 180 градусов.
«У нас не стоит главная цель вывести на рынок новый ассортимент — мы работаем над качеством. К тому же мы занимались щетками стеклоочистителей, и у нас было три линейки, но мы добавили бюджетную группу каркасных щеток, а также выпустили задние и грузовые щетки», — отметил представитель бренда. На текущую ситуацию на рынке в компании смотрят позитивно. «Маякавто» активно развивается — недавно поменял логотип, изменил упаковку, расширил штат сотрудников. Сегодня, по словам специалистов компании, потребитель «вдумчиво относится к ассортименту, предлагаемому тем или иным производителем».
Каков итог?
Выставка MIMS-2021 показала, что рынок автоаксессуаров хоть и испытывает проблемы, как и все смежные отрасли, но все-таки уверенно смотрит в ближайшее будущее. Ведущие игроки этого рынка отмечают, что их деятельность усложнилась из-за общих проблем рынка, связанных в первую очередь с логистикой и задержками поставок из КНР, но все же находится отнюдь не в критическом состоянии.
Самое главное, что российские компании видят в нынешней ситуации стимул для развития и возможность занять те ниши, которые освободились. Особую ставку они делают на возможность заместить китайских поставщиков отечественными. Хотя абсолютно все признают, что никаких перспектив перейти на полностью российское производство нет. Зато практически все производители подчеркивают, что сам факт проведения выставки уже является признаком возвращения рынка к «доковидным» взаимоотношениям, чего, без сомнения, ждали абсолютно все участники выставки.
Фото: журнал «Движок»
