Опираясь на репутацию: NGK запускает новую линейку датчиков

История компании NGK началась еще в XX веке. Более 80 лет назад бренд начал свое существование и по сию пору считается одним из ведущих производителей свечей зажигания. Несмотря на огромные усилия, которые компания тратит на совершенствование свечей, она также не забывает и про другие виды продукции. Впервые продажи запчастей NGK, не относящихся к категории свечей, были запущены на территории России и стран СНГ четыре года назад и на сегодняшний день они занимают 13% в портфеле компании. Каждый год компания стремится представлять продукты новых категорий, в частности, в прошлом году была запущена линейка расходомеров. Журнал «Движок» посетил презентацию самой «свежей» линейки компании – датчиков частоты вращения и положения распредвалов и коленвалов – и узнал, как NGK планирует развивать новые сегменты своей продукции.

Компания NGK была основана в 1936 году. Сейчас в ее составе – 41 подразделение, 24 завода по всему миру и пять технических центров, которые расположены на всех континентах. В штате производителя трудится более 14,5 тысяч сотрудников. Сохраняя позиции в числе мировых лидеров в производстве деталей систем зажигания, NGK активно развивает сегмент автомобильной электроники, в частности – различных сенсоров. Первым шагом стал запуск линейки кислородных датчиков. Именно после начала «покорения» новых для себя сегментов рынка компания создала два отдельных бренда на рынке: NGK и NTK.

NGK переводится, как «Японская компания изоляторов». Под этим брендом предлагаются все компоненты, связанные с системами зажигания. К продукции NTK относится все, что связанно с электроникой двигателя: кислородные датчики, датчики температур выхлопных газов, датчики расходы воздуха и давления в коллекторе. Датчики, которые компания буквально только что выпустила на рынок, относятся как раз к бренду NTK. В целом же продукция бренда представлена в четырех сегментах рынка: автотехника, мототехника, водные моторы и малые двигатели (для триммеров, бензопил и т. д.).

На данный момент NGK – более узнаваемый бренд. Помимо производителей автомобилей, продукции NGK доверяют множество автоспортивных организаций мирового уровня. К примеру, на болидах команды Scuderia Ferrari используются только свечи марки NGK. Также эти свечи используются в автомобилях категории WRC, мотоциклах класса Superbike, а в серии Moto GP все команды применяют исключительно свечи NGK.

Однако системы зажигания – далеко не все, на чем концентрируется компания. В NGK уже сейчас задумываются на тем, какие категории автокомпонентов окажутся востребованными через 10-15 лет. В частности, как сообщал ранее "Движок", в NGK Spark Plug Co планируют сфокусироваться на разработке и производстве аккумуляторных батарей нового поколения. Новая продуктовая линейка – один из тех шагов, которые в NGK считают необходимым предпринять для будущего успешного развития компании.

Самый новый продукт NTK, представленный в России, — датчики частоты вращения и положения валов двигателя. Данные детали обеспечивают максимальную синхронизацию валов с системой, которая обеспечивает впрыск и зажигание. Они передают на блок управления мотора информацию о скорости вращения и положении коленвала.

В компании уверены, что новая продуктовая линейка станет успешной; среди главных составляющих успеха в NGK называют:

1) 567 артикулов и 88% покрытия рынка. Основная задача компании — создать у каждого потребителя представление о том, что в ассортименте бренда можно найти подходящий датчик практически к любому автомобилю.

2) Качество, которое соответствуют японскому высказыванию «Производство со стремлением к совершенству». В датчиках используются новые технологии, обеспечивающие, как заявляет производитель, увеличенный срок службы датчиков даже по сравнению с оригинальными запчастями. 

3) Датчики реализуются в "умной" упаковке с новым дизайном. На ней размещена двусторонняя информационная наклейка, которая располагается на двух гранях и позволяет размещать коробку любой стороной на складе и на витрине. Каждый символ, нанесенный на упаковку, несет свою смысловую нагрузку: к примеру, последние три знака — порядковый номер датчика в ассортименте.

Кроме того, успешность новой линейки датчиков будет опираться на уже заработанную репутацию других продуктовых линеек. Только в прошлом году NGK отгрузил АвтоВАЗу 70 тысяч кислородных датчиков. Сенсоры NTK поставляются как оригинальные запчасти для многих автопроизводителей. Если доля свечей зажигания NGK в мировых конвейерных поставках составляет 47%, то доля кислородных датчиков NTK не сильно меньше: 37%.

Новая линейка датчиков уже поступила на рынок и уже попала к дистрибьюторам. По традиции, в начале дистрибьютор получает максимально льготные условия, чтобы закупить достаточное количество деталей для склада. Уже сейчас, по данным производителя, первые объемы заказов достигают тысячи экземпляров.